2025年11月21日，作为陕西省“景区+文旅”领域的龙头企业，陕西旅游文化产业股份有限公司（以下简称“陕西旅游”）首次公开发行股票注册登记已获得中国证监会核准，拟在上交所主板挂牌上市。
陕西旅游依托华清宫、华山等风景名胜的优质资源，打造“景区+文旅”的特色商业模式。主要演艺产品大型现实历史舞剧《长叹歌》已成长为中国旅游演艺领域具有全国影响力的标杆，树立了行业典范。
陕西旅游旅游业规模庞大且持续增长。招股说明书显示，西安是中国首选旅游目的地之一。 2024年全市接待游客3.06亿人次支出总额3760亿元，同比分别增长10.3%和12.3%。公司2023年实现营业收入10.88亿元，2024年将增至12.63亿元；净利润将从2023年的4.27亿元增至2024年的5.12亿元，盈利能力稳定。
表演艺术、索道、餐饮三轮驱动，产生协同效应，深度挖掘文化旅游价值链。
陕西旅游主营业务围绕旅游、索道、餐饮三大演出板块。在旅游演出领域：主打产品《千古悲歌》经历了18年的市场考验，已成为国内现场演出的标杆。其运营模式不仅支撑公司打造多层次矩阵产品，还升级为行业标准——基于其的国家标准于2016年实施。华清宫国家演艺培训标准的出台，标志着公司完成了从项目成功到标准输出的关键跨越，确立了难以复制的行业领先地位。旅游索道领域：西峰索道是华山风景区的重点资产，其技术指标（斜长4211米，高差894米）国内领先。作为国内唯一采用高原站房和不变设计的柔性索道，其独特性和工程难度构筑了坚实的技术壁垒，其特点是专业公司控制和高山索道领域资源匮乏。旅游餐饮领域：剧院餐厅风格的唐乐宫，以“仿唐歌舞+宫宴”的独特模式，成功将??餐饮服务升级为高附加值的文化体验，享有“东方红磨坊”的美誉。强化文化，创造高品质体验，实现业务协同的战略支点。
计划募资15.55亿元启动产业链升级，夯实发展基础
陕西旅游本次拟募集资金15.55亿元，战略重点明确。一方面通过收购整合索道等关键资产纳入主业护城河，另一方面通过新项目提升综合接待能力，推动公司从景点运营商向供应链综合服务商升级。财务数据显示，资产增长的良好趋势（截至2025年9月末总资产增长28.30%）为战略实施提供了资金支持。有望进一步优化资本结构清单，夯实四方实力为后续发展奠定基础。
标准、创新、人才构筑文旅产业竞争护城河
标准制定和知识产权形成行业护城河；继2016年推出首个国家标准后，陕西旅游于2023年再次牵头编制两项省级艺术运营标准，继续将“长恨歌模式”的管理经验转化为行业通用标准。公司已经超越了简单的项目运营，发展成为行业规则的制定者。此外，公司拥有完整的知识产权体系，包括65项商标、28项专利、45项版权。华山西峰索道还获得了安全安全标准级等顶级认证，体现了硬件设施和服务质量管理的高标准。
独特的“无明星”人才培养机制，保障稳定运行；陕西旅游已成立d 独特的内部人才培养体系。以《千古愁歌》为例，主要演员均为全职员工，A/B角的完整梯队建设正在进行中。这种模式有效避免了娱乐行业常见的对明星演员或外部团队的依赖，保证了品牌产品长期运营的确定性和质量稳定性，在商业模式上形成了独特且难以扩大的竞争优势。
文化旅游产业加速复苏，迎来高质量发展新机遇
在经济升级、消费升级的背景下，2025年国内旅游市场将呈现强劲复苏，接待游客5.01亿人次，旅游总支出6770亿元，同比分别增长5.9%和7.0%。陕西作为重要旅游目的地，主要景区接待游客791.3万人次同期，旅游收入4.46亿元，同比分别增长3.11%和6.26%。尤其是文化与旅游的融合表现得堪称完美。全省营业性演出场次达到2439场，同比增长203.23%，凸显了该地区演艺市场的高增长潜力。
陕西旅游表示，将积极抓住行业复苏转型机遇，依托硬质旅游资源、规范运营体系和根深蒂固的品牌形象，继续巩固以旅游演示、索道运营为代表的主业优势。在深入探索陕西省市场布局的同时，积极拓展全国优质旅游资源，致力于从区域性旅游运营商升级为全国领先的综合性旅游服务集团，为客户提供优质的旅游服务。为消费者提供全面、高品质的休闲旅游体验。建立牢固的竞争壁垒和旅游行业领先地位。
此时，通过资本化路径和战略布局，陕西旅游有望借助资本的力量，在旅游行业建立牢固的竞争壁垒和领先地位，进一步拓展增长边界，进入高质量发展的新阶段。期望给出可供行业借鉴的发展范式，推动我国旅游业向做强化、品牌化、精品化方向不断演进。
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